Matéria escrita por Murray Stassen e traduzida por Izabel Muratt
Deezer, o serviço francês de streaming de música, uma empresa de US $ 1,4 bilhão em julho de 2020, está abrindo suas playlists editoriais para patrocínio de marcas.
A mudança ocorre quase quatro anos depois que o rival Spotify, que começou a vender patrocínio em suas próprias playlists em maio de 2016.
A notícia também segue a nomeação de Emilie Proyart como a nova vice-presidente de vendas de publicidade da Deezer, realizada em outubro de 2020. A empresa diz que o patrocínio das playlists está disponível em todo o mundo por meio de sua divisão interna de vendas de anúncios, 'Deezer Brand Solutions', que permitirá que as marcas “alcancem milhões de seus assinantes gratuitos.”
O número exato de assinantes gratuitos usando o Deezer não está disponível publicamente. A empresa informa ter 16 milhões de usuários ativos por mês, em todo o mundo. As playlists escolhidas pelos anunciantes apresentarão uma grande imagem da empresa no cabeçalho, junto com um link para seu site e anúncios de áudio dedicados.
As marcas podem escolher entre mais de 5.000 playlists pré-selecionadas pelos curadores da Deezer, mas não poderão patrocinar as listas personalizadas de reprodução algorítmica do serviço. O rival Spotify começou a permitir que marcas patrocinassem as playlists personalizadas "Descobertas da Semana" em seu serviço gratuito em janeiro de 2019.
A marca de fones de ouvido e alto-falantes Marshall, foi nomeada como um dos primeiros patrocinadores de playlists da Deezer, com a empresa assumindo as playlists Poptop e Pop All Stars, que têm 317.690 seguidores e 475.054 seguidores, respectivamente.
Além disso, Proyart afirma que a Deezer “já está trabalhando com marcas na França, Turquia e Egito”.
"A capacidade de patrocinar nossas playlists de curadoria editorial, abre novas oportunidades para as marcas de se conectarem com públicos relevantes e engajados." EMILIE PROYART, DEEZER
Emilie Proyart, vice-presidente de vendas de publicidade da Deezer, disse: “A capacidade de patrocinar nossas playlists de curadoria editorial, abre novas oportunidades para as marcas de se conectarem com públicos relevantes e engajados."
“As listas de reprodução do Deezer são organizadas por nossos editores especializados e a opção de patrocínio oferece às marcas a oportunidade de ficar perto da música com anúncios visuais e de áudio complementares.
“Já estamos trabalhando com marcas na França, Turquia e Egito e esperamos oferecer essa solução para mais empresas ao redor do mundo.”